- Location
- Guadalajara
- Type
- Full-time
- Department
- Marketing
- Seniority
- Senior
- Source
- Teamtailor
Description
Sobre la posición
Buscamos una persona para liderar la estrategia de marketing de vinos y licores, fortalecer el posicionamiento de las marcas e impulsar su crecimiento en los distintos canales y ocasiones de consumo. Será responsable de desarrollar planes integrales de marca, identificar oportunidades de mercado y coordinar su ejecución con los equipos comerciales, agencias y socios estratégicos.
El perfil ideal combina pensamiento estratégico y capacidad de ejecución, experiencia en marketing de consumo y conocimiento de las categorías de vinos y licores. También cuenta con habilidades para gestionar presupuestos, analizar resultados y construir relaciones de colaboración con equipos y aliados comerciales.
Responsabilidades
Estrategia y gestión de marca
Diseñar y liderar estrategias de marketing para las marcas de vinos y licores, alineadas con los objetivos comerciales y de negocio.
Definir posicionamiento, propuesta de valor, audiencias y prioridades de comunicación para cada marca o categoría.
Desarrollar planes anuales de marca que integren campañas, lanzamientos, promociones y actividades en los canales relevantes.
Identificar tendencias, ocasiones de consumo y oportunidades de mercado para fortalecer la relevancia y preferencia de las marcas.
Velar por la consistencia de la identidad y los lineamientos de marca en todos los puntos de contacto.
Campañas, innovación y activación
Planificar y coordinar campañas integradas de marketing, incluyendo iniciativas digitales, experiencias de marca y comunicación en punto de venta.
Liderar el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos, extensiones de línea y propuestas de temporada, desde la evaluación de la oportunidad hasta su salida al mercado.
Diseñar activaciones relevantes para diferentes ocasiones de consumo y segmentos de clientes, en coordinación con los equipos comerciales.
Supervisar la creación de materiales, contenidos y experiencias para asegurar su calidad y coherencia con la estrategia de marca.
Coordinar agencias creativas, de medios, relaciones públicas y otros proveedores para entregar campañas y proyectos dentro del plazo y presupuesto establecidos.
Análisis, presupuesto y resultados
Administrar el presupuesto de marketing y hacer seguimiento a su asignación, ejecución y eficiencia.
Definir indicadores de desempeño para medir el impacto de las campañas, iniciativas de marca y lanzamientos.
Analizar tendencias de mercado, comportamiento de consumo, desempeño de marcas y actividad de la competencia.
Traducir los datos y aprendizajes de mercado en recomendaciones y oportunidades de mejora para los planes de marketing.
Preparar reportes y presentar resultados, aprendizajes y propuestas a las áreas involucradas.
Coordinación y liderazgo
Colaborar con los equipos de ventas, Trade Marketing, finanzas, operaciones y otras áreas para asegurar la ejecución de los planes.
Coordinar prioridades y calendarios de marketing con equipos internos, distribuidores, clientes y socios comerciales.
Gestionar varios proyectos simultáneamente, establecer prioridades y dar seguimiento a hitos y entregables.
Compartir lineamientos y herramientas de marca con los equipos responsables de su implementación.
Promover la mejora continua a partir de los resultados, la retroalimentación de los equipos y la evolución del mercado.
Requisitos
Obligatorios
Experiencia en marketing, gestión de marca o desarrollo de estrategias comerciales en categorías de consumo.
Experiencia liderando planes de marketing integrales, campañas y activaciones de marca.
Conocimiento de vinos y licores, bebidas alcohólicas o categorías relacionadas.
Experiencia colaborando con equipos comerciales y coordinando agencias, proveedores o socios externos.
Capacidad para administrar presupuestos y dar seguimiento a indicadores de desempeño.
Habilidades de análisis, planificación, gestión de proyectos y toma de decisiones.
Dominio de herramientas de productividad y análisis para preparar reportes y presentaciones.
Comunicación efectiva y capacidad para trabajar con equipos multidisciplinarios.
Deseable
Experiencia en bebidas, vinos, licores, consumo masivo, hospitalidad o entretenimiento.
Conocimiento de canales de distribución y comercialización, incluyendo retail, On Premise y comercio electrónico.
Experiencia en desarrollo de productos, lanzamientos y estrategias de portafolio.
Experiencia trabajando con marcas prémium o de lujo y desarrollando experiencias de marca.
Conocimiento de tendencias de consumo, regulación y prácticas responsables de comunicación para bebidas alcohólicas.
Perfil para la posición
Visión estratégica para conectar el posicionamiento de marca con los objetivos comerciales.
Orientación a resultados y capacidad para convertir oportunidades de mercado en planes concretos.
Capacidad analítica para interpretar datos, evaluar resultados y proponer mejoras.
Habilidad para construir relaciones de colaboración con equipos internos, agencias y socios comerciales.
Organización, autonomía y criterio para gestionar prioridades y proyectos simultáneos.
Creatividad y flexibilidad para responder a las necesidades de las marcas y a la evolución del mercado.